Tendencias de exhibición para mejorar la experiencia de compra en el punto de venta
15 de septiembre de 2018
En el mundo del retail es importante estar un paso adelante. Contar con las mejores exhibiciones que maximicen tus estrategias de shopper marketing, es de gran valor para lograr una ejecución perfecta en punto de venta.
Sin embargo es de vital importancia entender al shopper y comprender que todos son diferentes. Hoy en día las diferentes edades juegan un papel importante para definir diferentes estrategias.
Otra de las cosas que deben entender las marcas es saber diferenciar a un comprador de un consumidor final, ya que el primero tiene una misión de comprar, lo que no siempre es igual al target de consumidor que una empresa determina.
Algunas tendencias que están marcando el camino en exhibición de productos son:
Display interactivo
El consumidor actualmente está inmerso en la tecnología y el punto principal de esta tendencia es la interacción dinámica del consumidor con el producto; incluso esta tecnología ya se encuentra disponible en algunos retailers medianos y grandes. El display interactivo es una pantalla sensible al tacto que funciona mostrando contenido relevante para el comprador, quien navega por el mismo mediante un cursor.
Iluminación posicionada
La exhibición de productos con colores oscuros y gráficos puede ser un reto para lograr una ejecución perfecta en punto de venta. Este tipo de iluminación hace que la exhibición tenga un toque premium en piso de venta, realzando el producto frente a la mirada de los shoppers.
Marketing con aroma
Activar los sentidos en el punto de venta es algo que el marketing con aroma hace. Con un sensor se detecta el movimiento o se programa el tiempo en la exhibición de la marca y el aroma del producto es liberado; este puede estar acompañado de sonidos o una proyección.
Una exhibición atractiva y actual, además de contar con una correcta ejecución en punto de venta, marca una clara diferencia con la competencia.
Estos elementos atraen efectivamente al consumidor y, en el caso de lanzamientos, la presencia de los productos destaca con claridad.
