EL DISEÑO DEL PUNTO DE VENTA, UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARKETING parte 2.
10 de diciembre de 2018
EL DISEÑO DEL PUNTO DE VENTA, UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARKETING
El punto de venta, no lo descuides
Puedes hacer mucha publicidad en TV, en radio, marketing digital, revistas, en fin, en los medios que quieras, pero NUNCA descuides el punto de venta, NUNCA dejes de pensar en implementar acciones en él.
La decisión de apuntar al punto de venta es clara: mantener la comunicación con el consumidor en los momentos clave del proceso de compra, estar presente en el momento adecuado y en el lugar preciso. En este caso, nada mejor que el tiempo y el lugar en que el cliente se decide o no a comprar.
Las acciones de marketing y/o publicitarias en el punto de venta son un medio directo de comunicación con el cliente, ya que generan una gran presencia de marca, permiten dar mayor información del producto, generar experiencias de uso y son decisorias a la hora de la compra
La importancia del diseño en el punto de venta
Retail Design es el arma más mortífera, pero también más sutil, que tienen las tiendas minoristas para traducir las visitas a sus puntos de venta en ganancias.
Por supuesto, no se trata solo de hacer que una tienda sea estéticamente agradable, sino de ciertos detalles que apelarán al comprador.
Así mismo y contrario a lo que podría parecer, estas ideas no requieren de demasiados recursos.
Iluminación
La luz es de suma importancia para destacar los productos disponibles en el punto de venta. Esto es importante porque cualquier lugar de la tienda que no esté bien iluminado se perderá y el consumidor no le prestará la atención que nosotros queremos. Así mismo, es útil jugar con diferentes tipos de colores para iluminar zonas determinadas.
Autenticidad
Muchos consumidores buscan que la experiencia de ir a una tienda sea especial. ¿Y por qué no habrían de querer eso si podrían comprar desde la comodidad de su casa? Es por esta razón que los puntos de venta deben crear una identidad basada en decoraciones, colores y figuras que la distingan de sus competidores, además de incluso activaciones.
Verticalidad
Mostrar los productos en estantes verticales es una manera efectiva de ampliar el espacio o, en caso de no contar con él, dar la apariencia de que lo hay. Esta distribución es atractiva para los clientes que buscan la sensación de que tienen muchas opciones de compra.
Una pared fuerte
Pintar una de las paredes de la tienda de un color fuerte o que destaque dentro del local ayudará a verse más grande. Es importante recordar que el espacio y la profundidad son aspectos que atraen a los clientes.
La tienda es un segundo hogar
Más que un consejo de diseño, se trata de la idea subyacente que soporta a todo el concepto de diseño en Retail. La tienda debe sentirse como un segundo hogar para el consumidor, un lugar en el que se sienta seguro y en confianza, lo que sin duda facilitará su decisión de compra.
